你的 logo 是出现在每一件印刷品上的唯一元素,所以当它印错,一切都看起来错。常见祸首很简单:放大就模糊的低解析 logo,或本该透明却带白底框的 logo。两者都归结于送错档。这篇讲该送哪个 logo 档、为什么。本文属于活动品牌完全指南。
向量与点阵——关键区别
logo 档有两种:
- 向量(AI、EPS、SVG、向量 PDF)——由数学形状构成。它放大到任何尺寸都不失真,所以同一个档在名片或背板上都印得清晰。这是你印刷要的。
- 点阵(PNG、JPG、GIF)——由像素构成。它有固定解析度,放大超过就模糊或马赛克。
对 logo,有向量就一定送向量。向量 logo 与解析度无关——一个档在你会印的每个尺寸都管用。
该送什么,按优先顺序
- 向量 PDF、AI、EPS 或 SVG——理想。任何尺寸都清晰。
- 带透明的高解析 PNG——没有向量时可接受,但只在它够大时(见印刷影像解析度)。
- JPG——最后手段。JPG 无法透明、常有压缩杂讯。logo 应避免。
若你只有小 JPG 或从网站抓的 logo,大批印前请设计师重建成向量——值得。
透明与白底框
印刷用 logo 通常需要透明背景,才能干净地放在任何颜色上。JPG 做不到——它永远有实底。用向量档或透明 PNG,你的 logo 才不会在彩色布条或贴纸上带个白框出现。
颜色与版本
把 logo 设定好供印刷:
- 用 CMYK 或 Pantone 指定的品牌色版本(见品牌色一致)。
- 深色背景用的反白(白色)版本——印刷厂无法可靠地「直接把它弄白」。
- 全彩行不通时的单色版本。
备好这些,代表每一件都拿到对的 logo、不必临时手忙脚乱。档案设定其余部分,见如何做印刷就绪 PDF。
常见问题
印刷最适合哪种 logo 格式? 向量——PDF、AI、EPS 或 SVG。它放大到任何尺寸都不失真,同一个档在卡片或背板上都印得清晰。有向量就送向量。
为什么我的 logo 印得模糊? 它是点阵档(PNG/JPG)被放大超过解析度。改送向量档,或一个对印刷尺寸够大的 PNG。
为什么我的 logo 带白框? 它是 JPG,无法透明。用向量档或透明 PNG,让 logo 干净地放在彩色背景上。
该备好哪些 logo 版本? 全彩版(CMYK/Pantone)、深色背景用反白版,与单色版——让每一件印刷都拿到对的 logo。见商品总览。
